Жизненный цикл товара - анализ, определение и управление жизненным циклом товара

Для того чтобы поддерживать имя и статус компании следует постоянно следить за ассортиментом продукции и его расширением. Своевременный выход нового продукта имеет большое значение не только для прибыли фирмы, но и для ее имиджа. Потому необходимо знать жизненный цикл товара, в маркетинге это период с момента первого появления на рынке товара и до момента прекращения его реализации на данном рынке. Длительность данного цикла у разных продуктов неодинакова. Но существует определенная последовательность стадий жизненного цикла всех товаров:

• этап выведения на рынок;

Характеризуется неопределенностью, поскольку пока неизвестно, как примет новинку потребитель и будет ли она иметь успех. Большое количество средств уходит на маркетинговые усилия и информирование потребителей о выходе нового продукта. На данном этапе нет прибыли из-за больших затрат на рекламу и малого объема выпуска продукции.

• этап роста;

Если продукция успешна, спрос на нее начинает расти. На этой стадии продукт начинает приносить доход, возрастает объем выпуска и реализуются цены. Затраты на рекламу все еще значительные. Обычно на данном этапе появляются конкуренты. Цены могут незначительно снижаться, чтобы охватить всю целевую аудиторию.

• этап зрелости;

Данный этап жизненного цикла товара характеризуется максимальным объемом спроса. Поэтому основной задачей организации является сохранение и по возможности расширение доли рынка, а также получение преимуществ над конкурентами. Именно на данной стадии оправданно и наиболее эффективно совершенствование или модернизация модели.

• этап упадка;

Спрос на данный продукт падает. Так как прибыль снижается, многие производители предпочитают снять товар с производства.

Определение «жизненный цикл товара» применимо к классу продукта (компьютер), типу продукта (ноутбук), к конкретной марке продукта (ноутбук определенной фирмы). Самый большой интерес чаще всего представляет изучение определенной марки продукта.

Виды жизненного цикла разных товаров зачастую сильно отличаются. Многое зависит от специфики продукта: насколько быстро растет спрос на него, каковы объемы продаж, интенсивность перехода из одной стадии в другую. Все это влияет на график жизненного цикла товара. Как правило, переход из одной стадии в другую достаточно плавный и предсказуемый, поэтому есть вполне реальная возможность следить за рынком и своевременно вносить коррективы в программу маркетинга. Управление жизненным циклом товара удобно рассматривать на примере цифровой техники. Именно эта продукция характеризуется самым большим спросом и максимальными темпами развития.

Самостоятельно производить анализ жизненного цикла каждого товара сложно, долго и зачастую к моменту завершения самостоятельных расчетов уже неактуально. Поэтому более продуктивно будет обратиться в зарекомендовавшую себя на рынке компанию. Santoles Consulting проконсультирует вас в интересующих вопросах и окажет все необходимые услуги, чтобы ваша компания расширялась и развивалась.

Интересные статьи:

• Ценовая политика
• Поведение потребителей
• Продвижение продукта на рынке