Конъюнктура рынка - изучение, анализ и оценка конъюнктуры рынка

Чтобы получать прибыль и плодотворно развивать собственный бизнес, необходимо иметь представление о текущей рыночной ситуации, то есть изучить конъюнктуру рынка. Это совокупность всех условий и черт в настоящей ситуации в экономике.

Существует два вида конъюнктуры:

• благоприятная (характеризуется сбалансированным рынком, равновесными ценами, стабильным или растущим объемом продаж);

• неблагоприятная (характеризуется дисбалансом рынка, резкими колебаниями цен, дефицитом товаров, кризисом сбыта, отсутствием или снижением спроса).

Для анализа конъюнктуры рынка в первую очередь опираются на конъюнктурные индикаторы: показатели деловой активности, запасы, цены. Нужно рассматривать все показатели в комплексе, поскольку лишь при таком подходе возможно получение достоверных результатов.

Показателями конъюнктуры рынка являются:

• тенденции развития;

• соотношение спроса и предложения на товары и услуги;

• сезонность;

• уровень устойчивости или колеблемости;

• уровень коммерческого риска;

• степень деловой активности;

• сила и размах конкурентной борьбы;

• масштаб рыночных операций;

• нахождение рынка в определенной фазе экономического развития.

Изменение конъюнктуры рынка может оказать значительное влияние как в лучшую, так в худшую стороны для вашего бизнеса. Именно поэтому крайне важно правильно спрогнозировать и оценить будущую ситуацию, а также вовремя на нее среагировать.

Прогнозирование конъюнктуры рынка состоит из двух этапов. На первом этапе прогнозируются проявления основных воздействующих факторов (постоянных, циклических и нециклических), а также временных. На втором этапе, который является завершающим, разрабатывается комплексный прогноз.

При составлении комплексного прогноза конъюнктуры товарного рынка учитываются многие факторы, такие как политика государства, появление новых технологий в производстве, перспективы развития отрасли, предполагаемое потребительское движение, изменение импортных товаров и проч. Только в таком случае можно правильно спрогнозировать, какая ситуация ожидается, следовательно, соответственно ей развивать свой бизнес. В подобных вещах не бывает мелочей, потому лучше довериться профессионалам, которые создадут корректный прогноз. В компании Santoles Consulting работают только грамотные специалисты, которые помогут развивать ваш бизнес рационально.

Интересные статьи:

• Ассортиментная политика предприятия
• Ассортиментная матрица
• Потенциал рынка